Biva går i offensiven
Møbelkæden relanceres med nye TV-reklamer skabt af instruktøren Søren Fauli, der tager Biva-Millie under kærlig behandling.
Af Rasmus Gregersen
Indkøbsfunktionen er flyttet til europæiske møbelproducenter for at højne kvaliteten, og samtidig er kædens sortiment gået efter i sømmene.
- Biva skal fortsat stå for lave priser, men ikke for dårlig kvalitet. Derfor har vi flyttet størstedelen af vores indkøb af både massivtræmøbler og polster til europæiske producenter. Samtidig har vi fjernet en række varer, der ikke lever op til kvalitetskravene, siger adm. direktør Torben Løvdal.
Vil gerne vokse
Som en del af relanceringen, der skal gøre radikalt op med møbelkædens dårlige image, er Biva også i færd med at introducere en lang række moderne møbler i sine butikker. Det sker for at kunne tiltrække en mere moderne kundegruppe.
- Vi ønsker at fastholde vores nuværende kundegruppe og viderefører derfor vores lave prisniveau trods den øgede produktkvalitet. Samtidig vil vi gerne vokse og tiltrække nye kundegrupper. I et fortsat vanskeligt forbrugermarked ser vi et godt potentiale for mere moderne møbler, men fortsat til fornuftige priser, siger Torben Løvdal.
Søren Fauli bag storstilet TV-kampagne
Relanceringen af Biva understøttes bl.a. af en serie TV-reklamer, skabt af den kendte instruktør Søren Fauli. Reklamerne er tro mod Bivas historie og bygger videre på de både berømte og berygtede Millie-reklamer.
Historien om Bivas nye direktør, Bent (spillet af Hans Henrik Voetmann), og Bivas chefdesigner, Helle (Therese Glahn), bliver de nye reklamers omdrejningspunkt.
- Jeg havde jo egentlig tænkt mig at lade Millie og hendes pegefinger afgå ved døden. Men på den anden side er ’Vi ses i Biva’-reklamerne en del af Bivas identitet og historie, og mange tror endda stadig, at reklamerne kører i TV, selvom de ikke har været vist i flere år. Derfor har vi ikke dræbt Millie som planlagt, men ladet Søren Fauli tage den kendte profil under kærlig og humoristisk behandling, forklarer Torben Løvdal.
Fra mandag den 8. august inviterer Biva inden for i ’Det Nye Biva’, hvor Bent og Helle melder deres TV ankomst i danskernes stuer.
Fakta
Biva er grundlagt i 1982 og sælger i dag møbler fra 39 butikker over hele Danmark. Virksomheden omsatte for over 300 mio. kr. i 2010 og beskæftiger 250 medarbejdere.
Biva ejes af ALMC (tidligere Straumur) og Ikeas forhenværende koncernchef, Anders Moberg.
