Nøjsom ungdom giver Ikea hovedpine
De yngre i storbyerne bliver mere bevidste om at forbruge mindre. Situationen sender møbelkæden alvorligt i tænkeboks.
Arkivfoto: Ikea
Af David Wedege
Undersøgelser viser, at tidens yngre er mere påholdende som forbrugere end forrige generationer. De overvejer deres indkøb grundigere, de undersøger mere og impulskøber mindre, og det er et problem for verdens største møbelkæde, siger Mikael Ydholm, Ikeas globale forskningschef:
- Det kan du vædde på, det er. Og vi er ved at se på det lige nu. Vi overvejer, om vi skal etablere nogle services, hvor man kan leje ting. Man kunne også anskue det fra en bæredygtigheds-vinkel, hvor man kan returnere ting og genbruge materialerne. Vi har ikke noget klar endnu, men jeg er sikker på, at det kommer, siger han til Jyllands-Posten.
I stedet for shopping interesserer de yngre forbrugere sig mere for viden og for at lære noget og tilegne sig evner. Mikael Ydholm nævner, at Ikea derfor overvejer at betragte kædens viden som produkter, som kan sælges og deles. En anden tanke er at inddrage kunderne i produktudviklingen.
"Én ting er holdningen"
Detailekspert i analysehuset Pej Gruppen, Louise Byg Kongsholm, tror dog ikke, at Ikea-modellen ligefrem er truet.
Én ting er de unges holdning, som forskningen har undersøgt. Det er mere usikkert, hvordan de rent faktisk handler, påpeger hun.
- Det kan godt være, de har en holdning om, at ’køb og smid væk-kultur’ er en dårlig idé, men det kan være, de er nødt til det. Nogle unge, som siger, at de ikke vil sætte deres ben i Ikea, kommer der nok, når de en dag opdager, at de er på SU, siger hun.
- Eller også kommer de der senere. Vi skifter livsfase 17 gange i livet, og hver gang skiftes der indretning, og så bliver Ikea bragt i spil.
