Åbning af Sinnerup-butikken i Aalborg i 2016. Foto: Ole Skouboe, Nordjyske

Af Christine Højer Rytter 11. juni 2019 10:50

Årsregnskabet for boligkæden Sinnerup viser, at familie-virksomheden kom ud af 2018 med et millionunderskud.

Årsresultatet for Sinnerup ApS var på minus 8,8 mio. kr., hvor det sidste år lå på minus 0,5 mio. De har nu en egenkapital på 39,9 mio. kr, der er svundet fra 48,6 mio. i 2017. 

Selskabet, der sælger møbler, boligtilbehør, isenkram og modetøj, er ejet af Sinnerup-familien og har Lars Sinnerup som adm. direktør.

"Alt har været rusket"
I ledelsesberetningen lyder det, at 2018 har været et investeringsår, hvor fokus har været på at flytte virksomheden fra den traditionelle detailhandel over til at blive såkaldte oplevelseshuse.

- Ledelsen har, i forhold til den tid, vi lever i med stigende internethandel samt stor uro i den traditionelle detailhandel, valgt at satse på et re-design af Sinnerup. Det betyder, at alt har været rusket og analyseret, og der er investeret store summer i nyt layout samt produktudvikling. Vi er nu i gang med at etablere nye rutiner i hele værdikæden, fremgår det af ledelsesberetningen.

Underskudsårene følger en periode med stort overskud. I 2014 havde Sinnderup ApS et overskud på bundlinjen på 6,7 mio. kr og i 2015 var overskuddet 3,8 mio.

Konkurrence og rabatkrig
Kæden har på grund af den hårde konkurrence i branchen i perioder tilbudt kunderne rabatter på mellem 20 og 50 pct. og Lars Sinnerup har tidligere udtalt, at han ikke mener, det er troværdigt at give rabat, og at man dagen efter skal betale fuld pris.

Sinnerup har løbende åbnet butikkerne i hele landet og kæden har udtalt, at de i stedet for at gå med på ’rabatkrigen’ hellere vil tilbyde produkter, der er anderledes end konkurrenternes. Det skriver finans.dk.

Moderselskabet Sinnerup Holding kom også ud af 2018 med et underskud og landede på en bundlinje på minus 4,8 mio. kr. i 2018 og deres egenkapital er gået fra godt 144 mio. kr. til 136,9 mio.kr.