Jysk har det svært i Kina
Den danske møbel- og sengetøjskoncern har langt fra realiseret det ventede salg på det kinesiske marked. Derfor er ledelsen nu klar til at skifte strategi.
Af Rasmus Gregersen
Forklaringen er, at udenlandske produkter med lav status ikke tiltrækker den kinesiske middelklasse, og adm. direktør Jan Bøgh erkender ifølge Business.dk, at udviklingen i Kina har været fejlslagen – især på grund af markedsføringen.
Løsningen på problemet er at skifte strategi, for Jysks styrke i Europa – lavprissortimentet – har vist sig som en svaghed på det kinesiske marked.
Jysk tror fortsat på, at det kan lykkes at få succes i Kina med udgangspunkt i det skandinaviske design. Dog vil man forsøge sig med et anderledes sortiment og mindre butikker for at komme tættere på kunderne. Ifølge Business.dk er det også planen at ansætte ny direktør i Kina. Det bliver formentlig en kineser, som forhåbentligt kan spore Jysk i en retning, der i højere grad harmonerer med den kinesiske mentalitet.
