BoConcept nedjusterer
Trods succesfuld lancering af ny kollektion er det ikke lykkedes at hente den budgetterede omsætning. Ledelsen forventer derfor ikke længere en overskudsgrad på 5 % i 2012/13.
Af Rasmus Gregersen
De hidtidige forventninger om en vækst på 5-7 procent er nu ændret til en samlet omsætning på niveau med 2011/12, mens forventningerne til overskudsgrad (EBIT-procent) er nedjusteret fra 5 procent til 3,6 procent.
- Første halvdel af BoConcepts regnskabsår 2012/13 har været præget af skærpede globale markedsvilkår og stigende usikkerhed, som har gjort afsætningsbetingelserne for langvarige forbrugsgoder yderligere udfordrende. Også i markeder og regioner, som ikke tidligere har været påvirket, konstaterer BoConcept i sin halvårsrapport.
Igangsætter markedsrettede aktiviteter
BoConcept har i dette efterår lanceret sin 60 års jubilæumskollektion, ledsaget af den mest omfangsrige kampagne i virksomhedens historie. De nye produkter, og især polsterdelen, er blevet godt modtaget af kunderne, men har altså ikke genereret det ventede salg, og derfor iværksætter ledelsen nu en række tiltag.
Resultaterne af de markedsføringsaktiviteter, som BoConcept har medfinansieret i Tyskland, har været gode, og det analyseres nu, om modellen kan medvirke til at styrke andre nøglemarkeder. Endvidere vil BoConcept styrke intensiteten af markedsføring i forbindelse med lanceringen af sin kommende forårskollektion.
Samlet set skal de planlagte tiltag dels " sikre indtjeningen i eksisterende butikker ", og dels " muliggøre ekspansion gennem anvendelse af koncernens finansielle ressourcer ". Der forventes en positiv effekt på omsætningen mod slutningen af indeværende regnskabsår, mens fuld effekt påregnes fra 2013/14.
